Рекламне Джерело. Рекламное агентство полного цикла, Житомир.
BTL
EVENT
PR
ВІДТЕПЕР НА НОВОМУ САЙТІ
Ленты новостей  Twitter Джерело
 

Бойтесь словесных штампов, или Оригинальность — сестра таланта

27.05.2010

В наше время довольно тяжело удивить оригинальным текстом, в том числе и наполнением сайта. Часто это набор шаблонных фраз, которые взгляд избегает «по умолчанию», называются они просто - словесные штампы.

Они делают текст бедным и невыразительным. Это избитые, постоянно применяемые слова, словосочетания, фразы. Тематики различные, авторы разные, а языковые средства, используемые ими, одни и те же. Например, очень распространенными стали такие выражения-штампы, как развернуть мероприятие, поставить вопрос, поднять на должную высоту, нацелить внимание на выполнение задач.

Как же возникают штампы? Прежде всего они создаются за счет распространения канцеляризмов, т. е. слов и оборотов официально-делового стиля. Как часто речь, тексты пестреют тяжелыми канцелярскими оборотами: в деле повышения успеваемости, по части удовлетворения запросов, ввиду отсутствия, по линии создания и т. д.

Любовь к канцелярскому языку приводит порой к неоправданной замене хороших простых слов на неуклюжие словосочетания, например: шитье - индивидуальный пошив, почта - районный узел связи, пастух - управляющий поголовьем, сапожник - реставратор обуви и т. п.

Источником штампов бывает не только канцелярский стиль, но и образный, поэтический язык. Любое слово, даже самое образное, может превратиться в шаблон, не вызывающий никаких эмоций, если его используют слишком часто. Так произошло со словами битва, штурм, наступление, сражение, применяемыми к любому трудовому процессу. На появление речевых штампов влияют и так называемые «парные» слова, слова-спутники: критика -резкая, поддержка-горячая, размах - широкий, мероприятия - практические, задачи - конкретные.

Чем чревато излишнее употребление словесных штампов? Уместные в официально-деловом стиле, в любом другом они лишают текст простоты, живости, эмоциональности, существенно снижают его эффективность. Не говоря уже о том, что просто «пропускаются» читателем - даже на подсознательном уровне.

Не следует забывать о том, что словесные штампы не вызывают в сознании необходимых ассоциаций. Вряд ли, злоупотребляя стандартными выражениями, можно взволновать слушателя или читателя, убедить в чем-то, воздействовать. Шаблонная, избитая фраза «отскакивает», не дает возможности вникнуть в суть.

И, наконец, привожу примеры ужаснейших штампов, а также данные по количеству совпадений (Google):

- динамично развивающаяся компания - 2 070 000;

- оценить по достоинству - 2 240 000;

- команда профессионалов - 2 450 000;

- мастер (профессионал) своего дела - 2 370 000 (2 600 000);

- нам доверяют - 2 900 000;

- компания успешно работает на рынке - 4 340 000;

- можно с уверенностью сказать - 5 060 000.

Есть о чем задуматься, не так ли?

Ирина Гречишкина